| 宏觀：國家為什么如此重視跨境電商？ |
| 添加時間：2015-07-30 |
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跨境電商的本質是國際貿易。在國與國之間的商品/服務交換中，中國已經取得了令世界矚目的成績。根據WTO統計（2013年）： 中國商品出口全球第1，商品進口全球第2； 中國服務出口全球第5，服務進口全球第2。 顯然，不管是商品進出口，還是服務進出口，中國都已經是一個貿易大國了。但是，華麗的數據無法掩飾中國貿易的“外強中干”：盡管中國商品貿易總量已經世界第一了，但很多出口商品科技價值低，且沒有自己的品牌；盡管中國服務貿易總量一直在穩步提升，但卻連續二十年保持逆差，并逐年擴大。
今天，互聯網的風已經刮到了國際貿易。作為一種新型的貿易形式，跨境電商開始侵蝕傳統貿易。是的，在當前國際貿易中，跨境電商的占比還不大。但增長的勢頭已經表明，國際貿易正在從線下轉移到線上。
歷史的浪潮中，每一次大變革，都伴隨著新舊更迭。這一次，國際價值鏈的重塑不可避免，“洗牌”將在國與國之間的商品服務貿易中重現。
這不得不讓中國政府重視跨境電商的布局。抓住了這次機會，中國將實現質的飛越，成為真正的貿易強國。我們從商品貿易和服務貿易兩個方面具體分析。
在商品貿易中，中國制造的價格優勢正面臨挑戰，產業的轉型升級也迫在眉睫。我們認為，跨境電商將有助于緩解這一狀況，具體表現在以下兩個方面：
第一， 跨境電商縮短了國際供應鏈，有助于保持中國制造的價格優勢。眾所周知，中國制造的崛起憑借的是成本優勢。然而，過去幾年人民幣已經升值了不少，未來將越來越市場化，靠國家匯率管制的人民幣貶值時代已經一去不復返。此外，我們已經看到國內勞動力成本的逐年上升，人口紅利將慢慢消失。市場化的匯率和昂貴的勞動力正在不斷蠶食出口企業利潤。根據2013年商務部對一千多家企業的問卷調查，我們發現，企業出口業務的平均利潤率已不足3%。最終，企業為保持盈利，將不得不提高商品的出口價格。這也意味著，中國制造的價格優勢正面臨嚴峻的挑戰。
然而，在跨境電商模式下，尤其是B2b（小額跨境電商，區別于B2B）和B2C中，出口企業直接面對中小批發商、零售商或終端消費者。相對于傳統外貿，整個供應鏈大大縮短，流通成本也進而降低。在這些節省出的成本中，一部分讓利給消費者，一部分回歸到出口企業。前者表現為終端產品價格的實惠性，后者表現為企業利潤的增加。因此，中國企業如果能在跨境電商方面占得先機，中國制造的價格優勢將繼續存在。
當然了，產業終究還是要轉移的。一旦東南亞等地區也開始普及跨境電商，那么中國制造終將失去價格優勢。解決這個問題的關鍵是中國產業的轉型升級，而轉型升級存在一定的滯后性。中國企業在跨境電商的率先嘗試，讓中國制造的價格優勢得以繼續保持。這個期間，便是中國產業抓緊轉型升級的重要窗口期。
第二， 跨境電商有助于提升商品的品牌化，促進中國產業轉型升級。近年來，我們貿易結構得到穩步改善，一般貿易占比要遠大于加工貿易。然而，在一般貿易中，OEM/ODM依舊普遍，中國自有品牌出口并不算多，有影響力的自有品牌出口更是少之又少。前文中，我們提到中國產業的轉型升級，具體到商品而言，體現在兩個方面：一是商品的品牌認知度，二是商品的科技含量。跨境電商無法提升商品的科技含量，但卻有助于打造商品的品牌認知度。
傳統國際貿易中，中國的出口企業很少直接接觸國外的終端消費者，市場信息主要來源于外國采購商。跨境電商中，流通環節的壓縮讓中國企業能夠直接銷售商品給消費者，并獲得一手的市場反饋信息，這為品牌的打造提供了極大的便利性。此外，線下貿易中，品牌營銷往往要求出口企業在國外設立團隊，成本高且風險大。在跨境電商中，通過搜索引擎、社交網站等網絡營銷方式，能夠在控制成本和風險的情況下，較快地提升品牌在消費群體中的認知度。在實際的操作中，已經有不少成功的案例，例如Anker、Orico等。
在服務貿易中，我國處于常年逆差中，且以運輸、旅游等資源勞動密集型產業為主。我們認為，跨境電商的全面發展有助于提升我們服務貿易的出口，增加信息技術、金融等知識密集型產業的出口比重。具體如下：
第一， 跨境電商有助于建立網絡渠道品牌，增加信息技術服務出口。品牌包括商品品牌渠道品牌。在國際貿易中，前者對應商品貿易，后者對應服務貿易。在傳統出口貿易中，流通渠道由國外的進口商和批發零售商把控，中國的企業很難滲透進去。然而，在跨境電商中，渠道的建立變得異常簡單：只需建立一個外文電商網站，一個渠道品牌便初具雛形。通過過去十多年的發展，跨境電商的渠道已經不再由eBay、亞馬遜所壟斷，中國的阿里巴巴速賣通、敦煌網、蘭亭集勢等都取得了快速的發展。其中，阿里速賣通已經成為俄羅斯、巴西等國家的知名購物網站。可以預計，跨境電商模式下的這些渠道品牌，將為我國服務貿易的出口注入新的活力。
第二， 跨境電商對貿易生態圈的重塑，將帶動金融服務出口。在跨境電商B2C模式下，我們難以改變國外消費者使用當地信用卡的付款習慣，也幾乎不可能撼動PayPal在小額跨境支付中的地位。然而，跨境電商B2B則不一樣，我們以阿里巴巴一達通為例。去年年底，阿里國際站聯合一達通上線信用保障服務，打造了大宗國際貿易的在線交易閉環系統。如果發展順利，一達通可取代基于銀行信用的信用證，為國際買賣雙方提供信用保障。我們知道，在信用證模式下，銀行（尤其是開證行）主導相應的款項支付。在出口中，開證行就是國外買家所在的銀行。一旦未來國外買家進行線上交易，采用阿里一達通提供的信用保障，那么國外銀行在國際貿易中的地位將減弱。相反，國內銀行、保險等金融機構則可與一達通合作，借助阿里巴巴B2B平臺出海，為線上國際貿易提供貸款、結算、保險等服務。顯然，這將有助于促進我國金融服務的出口。
以上分析可以看出，跨境電商對商品貿易和服務貿易的改造，將使中國出口變得更具競爭力。那么，對于進口呢？我們認為，跨境電商能夠將消費留在國內，這是國家布局進口跨境電商的目的所在。在此前的文章《從國家經濟到跨境電商，深度解讀“國務院部署完善消費品進出口相關政策”》中，我們已經詳細闡述。
實際上，跨境電商在宏觀層面的影響還有很多：帶動創業就業，服務于“大眾創業、萬眾創新”；改變關、檢、稅、匯等政務服務流程，促進互聯網時代的行政管理轉型；主導新型國際貿易的規則制定，增強國際話語權；配合一帶一路及人民幣國際化，積極推動我國經濟與國際市場的深度融合。
這就是國家為什么如此重視跨境電商了。 |